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Wrap up EMIS Talks com Willians Cintra | Janeiro 2026

  • EMIS
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Inteligência de mercado orientada a resultado

No episódio do EMIS Talks em Janeiro de 2026 recebemos Willians Cintra, Gerente de Produto e Inteligência de Mercado no Grupo Açotubo, compartilha uma perspectiva prática sobre como dados, analytics e inteligência de mercado podem de fato gerar impacto nos resultados das empresas. Com uma trajetória construída entre vendas, estratégia e pricing, Willians traz uma visão direta da operação, onde inteligência não é apenas suporte, mas parte ativa da tomada de decisão.

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Principais insights da edição

Ao longo da conversa, fica claro que o avanço da inteligência de mercado passa por uma mudança de postura dentro das empresas. A área ganha relevância quando se aproxima do negócio, participa das discussões estratégicas e contribui diretamente para decisões que impactam receita, margem e crescimento.

Um dos pontos centrais abordados é a importância de conectar análise com execução. A inteligência precisa chegar na ponta — apoiando times comerciais, direcionando esforços e tornando decisões mais seguras. Esse movimento fortalece a confiança na área e amplia seu papel dentro da organização.

Outro insight relevante é o papel do conhecimento de negócio. Em um cenário cada vez mais influenciado por IA, big data e analytics, a capacidade de entender o cliente, a cadeia de valor e o mercado em profundidade continua sendo determinante para gerar análises relevantes e acionáveis.

Willians também destaca desafios recorrentes, como a estruturação de dados nas empresas e a necessidade de evoluir a cultura data-driven além do discurso. À medida que essa maturidade cresce, a inteligência de mercado tende a ganhar mais protagonismo e influência nas decisões estratégicas.

Uma visão prática sobre resultado

Durante a conversa, Willians resume bem o direcionamento que guiou a construção da área sob sua liderança:

“Nada se produz nesse departamento que não seja para gerar resultado.”

Essa visão orienta não apenas o que é analisado, mas principalmente como a informação é utilizada, sempre com foco em impacto real no negócio.

Quer saber como a EMIS pode te apoiar com dados para a tomada de decisões estratégicas? Solicite uma demonstração.

Assista ao episódio com Willians Cintra através do formulário abaixo.